Warning: mysql_query() expects parameter 2 to be resource, object given in /www/e-copywriter.cz/e-copywriter.cz/wp-content/plugins/wordpress-form-manager/db.php on line 35 Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, null given in /www/e-copywriter.cz/e-copywriter.cz/wp-content/plugins/wordpress-form-manager/db.php on line 732 e-Copywriter - Váš profesionální copywriting

● Copywriting pro web

Copywriting pro web, neboli web copywriting se v poslední době stal velmi specifickou činností, která se značně odlišuje od toho, čím byl copywriting dříve a rovněž tyto klasické reklamní textaře poněkud vytlačuje na okraj. Jednoduše řečeno copywriter píšící texty pro webové prostředí se všemi specifikami je web copywriterem.

Výrazná změna média, které je nosičem reklamních textů tak přináší i zcela nové požadavky na dovednosti copywriterů. Protože každý, kdo si objedná prvotřídní texty chce, aby na jeho web přicházeli návštěvníci a měli tak vůbec možnost si nějaký článek přečíst, je třeba na tyto texty uplatnit alespoň základy takzvané SEO optimalizace, tedy cílené úpravy pro lepší komunikaci s internetovými vyhledávači. Z hlediska tvorby textů pak tato optimalizace spočívá především ve správném použití a rozmístění takzvaných klíčových slov – tedy frází, podle nichž bude mít návštěvník možnost Váš web prostřednictvím vyhledávače najít.

Touto optimalizací se zároveň určuje také jistá cílová skupina Vašich návštěvníků (resp. potencionálních zákazníků). Pro příklad: „Chci, aby na můj web přicházeli ti návštěvníci, kteří zadali do vyhledávače ten a ten dotaz.“. Pokud prodáváte zájezdy do zahraničí, budete chtít přilákat návštěvníky, kteří mají o nějakou dovolenou zájem. Chcete, aby k Vám přišel návštěvník zadávající dotaz „dovolená ve Francii“, nikoli například začínající obchodní zástupce konkurenční společnosti, který hledá „jak prodat zájezd“.

Častým jevem, který se v rámci webového obsahu objevuje, je také různé zvýrazňování buďto klíčových slov anebo důležitých frází, které určují obsah textu. V ideální situaci se tyto dvě kategorie frází překrývají.

Zvýraznění klíčových slov napoví vyhledávači, že právě toto slovo je na stránce tím důležitým, zatímco jasné označení frází, které nesou stěžejní informace celého textu pomůže čtenářům v orientaci. Protože dnešní internetoví surfaři jsou často netrpěliví a přejí si objevit kýženou informaci co možná nejrychleji, umožňuje jim takové „skenování“ stránky, kde se oči zastaví na zvýrazněných frázích rychle poznat, o čem daný text pojednává nebo dokonce jakou informaci sděluje. Pokud se věnuje tématu, které hledali, zůstanou a text si většinou celý pročtou.